Słuchacze podcastu „Mała wielka firma” często pytają o to, jak się reklamować. Ale reklama to tylko jeden ze składników miksu marketingowego (czyli tzw. „czterech P”). W tym odcinku omawiamy je wszystkie: product, place, price i promotion.

Żadna reklama nie zadziała, jeżeli produkt będzie nietrafiony. Podstawa to grupa docelowa. Jeżeli to, co masz do zaoferowania, rozwiąże realny problem klientów, jesteś na dobrej drodze. Da się wykreować hit rynkowy „z niczego”, ale pod warunkiem, że dysponujesz budżetem wielkiego koncernu, a nie małej firmy.

Czytaj dalej »

Zbyt wczesne kończenie pewnych spraw może być dla mężczyzny sporym problemem. Dotyczy to również reklamy. Wielu właścicieli firm przestaje inwestować w promowanie sprzedaży, zanim jeszcze doczekają się efektów.

Rozmawiamy o tym w 15. odcinku podcastu „Mała wielka firma”, szukając przepisu na reklamę, która działa. Towarzyszy nam (mentalnie) nieodżałowany inż. Mamoń.

Czytaj dalej »

W mieszkaniu dzwoni domofon. Wstaję, żeby otworzyć.

– Zaczekaj – mówi Ania. – Pewnie do wszystkich dzwoni.

Rzeczywiście, ten sam dźwięk słychać za moment od sąsiadów z góry, z dołu i z boku. Nikt nie reaguje.

Czytaj dalej »

Ten odcinek podcastu „Mała wielka firma” jest wyjątkowy z trzech powodów.

Po pierwsze: pojawia się w nim trzeci głos, należący do naszego słuchacza Michała Słowika, który przysłał nam swoje komentarze i pytania aż z Sao Paulo.

Po drugie: skoro mówi trzech, a nie dwóch, potrzeba więcej czasu, więc zamiast standardowych 20 minut mamy tym razem pół godziny.

Po trzecie: wyjątkowo długi był też czas oczekiwania na ten odcinek. Jeżeli chcecie wiedzieć dlaczego, piszcie do Pawła. Ale nie liczcie na szybką odpowiedź ;–P

Czytaj dalej »

Cieszy nas z Pawłem Tkaczykiem ogromnie, że nasze wspólne przedsięwzięcie głosowe spotkało się z przychylnym odzewem społecznym. Już po pierwszym odcinku podcastu „Mała wielka firma” dostaliśmy sporo pytań dotyczących zakładania własnej firmy.

Jednym z pierwszych pytających był Michał Strzępek, który myśli o założeniu małej firmy usługowej. Odpowiedzi na wątpliwości nurtujące Michała sprowadziliśmy – z właściwym sobie wdziękiem – do gołej baby, choinki zapachowej i problemu zepsutego pieca.

Czytaj dalej »

Niektórzy uważają, że najlepszym sposobem na przetrwanie kryzysu jest rezygnacja z jakichkolwiek wydatków poza absolutnie niezbędnymi. A namawianie klientów do kupowania czegokolwiek to wręcz zbrodnia. Czyżby?

Czytaj dalej »

„Wiem, że połowa pieniędzy na reklamę jest wyrzucana w błoto. Problem polega na tym, że nie wiem która to połowa” – powiedział Rockefeller. Lata lecą, a dylemat pozostaje: jak bardziej efektywnie wydawać pieniądze na promowanie firmy i jej produktów?

Problem często polega na tym, że oceniamy skuteczność takich działań tylko w jednym wymiarze. Oczekujemy, że konsument zobaczy lub usłyszy naszą reklamę, zapamięta (a najlepiej zapisze sobie) markę i zaraz pobiegnie do sklepu po zakupy. Akurat.

Czytaj dalej »