Co marketingowcy mają wspólnego z dinozaurami? Nie, nie chodzi o wyłupiaste oczy i wyszczerzone zęby. Podobieństwo polega na tym, że specjaliści od marketingu, podobnie jak prehistoryczne gady, mogą zniknąć z naszego otoczenia.

Zapraszamy na dźwiękową podróż od starożytności do czasów współczesnych. Paradoksalnie okazuje się, że nowoczesne narzędzia technologiczne pozwalają konsumentom wrócić do sposobów komunikowania się stosowanych przed wiekami, kiedy marketingowcy jakich znamy współcześnie nie byli nikomu potrzebni.

Czytaj dalej »

Każdy wie, że sklep internetowy pozwala sprzedawać odbiorcom z całego świata. Ale dla wielu e–handlowców to czysta teoria.

Na targach mody spotkałem Łotysza, którego klienci przeważnie pochodzą z zagranicy (a konkretnie z Rosji). Jak nasz sąsiad z północnego wschodu to zrobił?

Czytaj dalej »

Co decyduje o tym, jaką restaurację wybierze konsument? Dobre jedzenie? Dogodna lokalizacja? Wygodne miejsca do siedzenia? Odpowiednia atmosfera? Szybkość obsługi? Każda z tych cech może być w pewnych okolicznościach decydująca.

Ktoś o wyrafinowanych kubkach smakowych pewnie będzie kierował się smakiem. Głodny skieruje się tam, gdzie najbliżej. Zmęczony będzie marzył, aby zatopić się w miękkim fotelu. Wystrój lokalu, muzyka i styl będą ważne dla kogoś, kto planuje romantyczną randkę. Człowiek pędzący z jednego spotkania służbowego na drugie będzie zje byle co i byle gdzie, chce po prostu szybko zapełnić żołądek. Dla mnie ostatnio najważniejsze okazało się inne kryterium: obecność antenki i dwóch dziurek.

Czytaj dalej »

Podczas nagrywania poprzedniego odcinka tak się rozgadaliśmy, że ostatecznie postanowiliśmy podzielić go na dwie części. Było to tym łatwiejsze, że na początku mówiliśmy o brand storytellingu, a później o content marketingu, więc podział sam się narzucał :) Odsłaniając kulisy nagrania mogę też zdradzić, że z minuty na minutę rosła temperatura dyskusji. O ile pamiętam do rękoczynów nie doszło, ale minęło już trochę czasu, a on podobno leczy rany…

Posłuchaj, jak kłócimy się o to, czy zdradzanie kuchennych sekretów może się opłacać i inne równie porywające rzeczy.

Czytaj dalej »

Wpadło Ci kiedyś do głowy, żeby iść do kwiaciarni i poprosić o poinsecję? Mnie nie. Szczerze mówiąc nie przypominam sobie, żebym kiedykolwiek słyszał taką nazwę. A jeżeli nawet słyszałem, to natychmiast zapomniałem, bo to do niczego nieprzydatne, trudne do zapamiętania i z niczym się nie kojarzy.

Florystyka jest dla mnie w ogóle dziedziną dość odległą. W teście inteligencji wielorakiej wyszło mi, że tzw. inteligencję przyrodniczą mam w ogóle słabą, co mnie nie zaskoczyło, z czym się zgadzam i nie zamierzam walczyć. Mimo tej ułomności potrafię rozpoznać kwiatek nazywany gwiazdą betlejemską. I dopiero niedawno dowiedziałem się, że to dokładnie to samo co poinsecja (albo jeszcze inaczej wilczomlecz nadobny).

Czytaj dalej »

Koniec roku, czas podsumowań i wróżenia z fusów. Ponieważ Paweł wrócił niedawno z „fusiastej” konferencji (poświęconej trendom w marketingu), przywiózł też przy okazji kilka tematów do rozmowy. Będzie m.in. o hedonizmie i nowoczesnym tradycjonalizmie. Z najlepszymi życzeniami, żebyście mieli jakąś odskocznię od słuchania w kółko kolęd w najbliższych dniach ;–)

Czytaj dalej »

Kto dziś pamięta, czym była kiedyś stacja beznynowa, inaczej cepeen? Było to miejsce, gdzie przy odrobinie szczęścia i dużej dawce cierpliwości można było kupić paliwo. Dzisiejsze stacje benzynowe to nie tylko dystrybutory, ale też m.in. całodobowe sklepy, bary i publiczne toalety. Wszystko, czego potrzeba podróżnym lub okolicznym mieszkańcom.

Coraz więcej stacji dostrzega też potrzeby podróżujących rodzin z małymi dziećmi i udostępnia klientom pomieszczenia przystosowane do przewijania dzieci. To przejaw szerszego trendu, o którym przy okazji postaram się napisać więcej, a który można określić mianem „marketingu rodzinnego”.

Czytaj dalej »