W poprzednim odcinku sporo było o marketingu rodzinnym. Teraz skupiamy się na najmłodszych klientach, którzy sami nie dysponują wprawdzie zbyt dużymi pieniędzmi, ale za to mają ogromny wpływ na portfele swoich rodziców.

W książce „Dziecko reklamy” Martin Lindstrom wskazał sześć cech marki (lub produktu), które czynią ją atrakcyjną dla maluchów. Omawiamy je wszystkie. Wspominamy też o badaniach pioniera marketingu dziecięcego, Jamesa U. McNeala.

Czytaj dalej »

Kto dziś pamięta, czym była kiedyś stacja beznynowa, inaczej cepeen? Było to miejsce, gdzie przy odrobinie szczęścia i dużej dawce cierpliwości można było kupić paliwo. Dzisiejsze stacje benzynowe to nie tylko dystrybutory, ale też m.in. całodobowe sklepy, bary i publiczne toalety. Wszystko, czego potrzeba podróżnym lub okolicznym mieszkańcom.

Coraz więcej stacji dostrzega też potrzeby podróżujących rodzin z małymi dziećmi i udostępnia klientom pomieszczenia przystosowane do przewijania dzieci. To przejaw szerszego trendu, o którym przy okazji postaram się napisać więcej, a który można określić mianem „marketingu rodzinnego”.

Czytaj dalej »

Jeżeli sprzedajesz produkty dla dzieci, musisz przekonać do wydatku rodziców – mówiono jeszcze całkiem niedawno. Ale czasy się zmieniły. Dziś to dzieci decydują o tym, co rodzice mają im kupić. I często również o tym, co mają kupić sobie.

„Dziecko reklamy” to najlepsza pozycja poświęcona marketingowi dziecięcemu, jaką widziałem w polskim wydaniu. W przeciwieństwie do „Kidnapingu” – książki o podobnej tematyce – jest konkretna, interesująca i inspirująca.

Czytaj dalej »

Niby dwumiesięcznik, a tempo pracy jak przy tygodniku. Dlatego z góry przepraszam za ewentualne zawiłości skutkujące trudnościami ze zrozumieniem tekstu, ale tak to bywa po nieprzespanej nocy… Świtało już, kiedy „Branża Dziecięca” 3/2008 wędrowała po łączach do drukarni. Nieskromnie powiem, że to nasz najlepszy numer. I mam nadzieję, że o każdym kolejnym będę mógł powiedzieć to samo :)

Główny temat numeru brzmi: „Wojna o świnkę skarbonkę: miliard złotych do wzięcia”. W jego przygotowaniu pomogła nam Judyta Krzyżanowska, autorka New Kids on the Blog. Każdy, kto tam zagląda, pewnie się już domyśla, że będzie ciekawie!

Czytaj dalej »

Jeżeli masz ochotę na 425 stron traktatu moralizatorskiego, z którego dowiesz się, że Twoje dziecko nie powinno oglądać telewizji i siedzieć zbyt długo przed komputerem, koniecznie przeczytaj książkę Daniela S. Acuffa i Roberta H. Reihera „Kidnaping. Jak marketerzy kontrolują umysł Twojego dziecka” (Onepress 2006, cena 39 zł).

Skusił mnie ten podtytuł. Miałem nadzieję dowiedzieć się, jakich to niecnych sztuczek używają źli kapitaliści, żeby wyciągać miliony z kieszeni dzieci i rodziców. A tu… klapa.

Czytaj dalej »

Marketing dziecięcy i młodzieżowy to w Polsce wciąż raczkująca dziedzina, ale doczekaliśmy się już pierwszego bloga na ten temat. Judyta Krzyżanowska z agencji reklamowej Kid & Young pisze o ciekawych pomysłach polskich i zagranicznych copywriterów na dotarcie do młodych i najmłodszych konsumentów. Linka do New Kids on the Blog podrzucił mi parę tygodni temu Paweł Tkaczyk, zajrzałem tam raz… i od tej pory wracam regularnie.

Czytaj dalej »

Gdybyś miał klientów, którzy chętnie i bardzo skutecznie przekonują innych do twoich usług i produktów…

Gdybyś miał klientów, którzy łatwo wydają pieniądze na zachcianki, nie stresując się przy tym tak przyziemnymi sprawami jak rachunki za prąd, gaz czy telefon…

Gdybyś miał klientów, którzy będą zostawiać u ciebie pieniądze przez następnych kilkadziesiąt lat. Nie tylko oni, ale ich rodziny też…

Możesz mieć takich klientów i to praktycznie w każdej branży, w której działasz.

Czytaj dalej »