Licząca ponad sto lat definicja reklamy brzmi „salesmanship in print”. W wolnym tłumaczeniu: „wydrukowany sprzedawca”. Wymyślił ją John Kennedy, ale nie prezydent, tylko copywriter. Jak sprawić, żeby ten sprzedawca był skuteczny? Na to sposób też znaleziono już dawno – trzeba budować reklamę według zasady AIDA.

Problem polega na tym, że każdy z nas spotyka się codziennie z setkami, a nawet tysiącami przekazów reklamowych. Od tych najbardziej oczywistych, jak spoty w mediach czy billboardy, aż po logotypy umieszczone na produktach, które nas otaczają.

Czytaj dalej »

Kiedyś prezydent Lech Wałęsa chciał budować w Polsce drugą Japonię. Całkiem niedawno, walcząc o zwycięstwo swojej partii w wyborach parlamentarnych, Donald Tusk obiecywał nam drugą Irlandię. W najnowszej „Branży Dziecięcej” (nr 6/2009) rzucamy lepszy pomysł. Zostańmy drugą Hiszpanią!

Kraj, do którego często byliśmy porównywani kandydując do Unii Europejskiej, wyprzedza takie kraje jak Niemcy, Wielka Brytania, Francja czy Włochy, a nas bije na głowę.

Czytaj dalej »

Doczekaliśmy się małego jubileuszu. Właśnie dziś odebrałem z drukarni 10. numer „Branży Dziecięcej”. Niewtajemniczonym wyjaśniam, że to wydawany przez moją firmę dwumiesięcznik dla sklepów z zabawkami i artykułami dla najmłodszych.

„BD” od początku ewoluowała, jak to z każdą firmą na początku bywa, ale tym razem zmiany w porównaniu do poprzedniego wydania są jeszcze większe niż zwykle.

Czytaj dalej »

Z pustego i Salomon nie naleje. Jak sobie pościelesz, tak się wyśpisz. Umiesz liczyć, licz na siebie. Każde z tych powiedzeń dobrze pokazuje, dlaczego niektóre sklepy dziecięce cieszą się powodzeniem, a do innych klienci wchodzą tylko wtedy, gdy pada deszcz.

Z czego nalewać, jak ścielić, na kogo poza sobą liczyć – odpowiedzi w najnowszej „Branży Dziecięcej”, w Empikach od 1 lipca. Udało nam się ustanowić nowy rekord. W indeksie osób, firm i marek, o których piszemy w tym numerze, znalazło się równo 400 pozycji. Przy czym indeks nie uwzględnia list bestsellerów ani Rapeksu.

Czytaj dalej »

Rozmawiałem ostatnio z właścicielem trzech dużych sklepów dziecięcych o konkurencji, która otworzyła się u niego w mieście. – Nie mają nic, czego my byśmy nie mieli – skwitował. – Więc po co klienci mają do nich jeździć. Gdyby pokazali coś nowego, oryginalnego, wtedy może bym się stresował.

W najnowszej „Branży Dziecięcej” (już w druku, od 30 kwietnia w Empikach) mamy do zaprezentowania tak dużo ciekawych produktów i informacji, że kolejny raz powiększyliśmy objętość czasopisma. Jest teraz o blisko połowę grubsze niż 14 miesięcy temu, kiedy zaczynaliśmy.

Czytaj dalej »

Choć światowy kryzys coraz mocniej daje nam się we znaki, to jeżeli chodzi o dynamikę branży zabawkarskiej w 2008 r. i tak ciągle byliśmy wyspą szczęśliwości. Sprzedaż zabawek rosła u nas zdecydowanie szybciej, niż w innych krajach Starego Kontynentu.

Dało się to też zauważyć podczas lutowych targów w Norymberdze. Choć łączna liczba kupców odwiedzających Spielwarenmesse spadła, Polaków pojawiło się tam aż o 17 proc. więcej niż przed rokiem. Dodajmy, że tegoroczna edycja tej największej na świecie imprezy zabawkarskiej po raz pierwszy była reklamowana w „Branży Dziecięcej” :)

Czytaj dalej »

Zamykamy pierwszy rok istnienia „Branży Dziecięcej” i… zaczynamy rok 2009. Jaki będzie? Poprosiliśmy o opinie trzy osoby, które doskonale wiedzą, co w trawie piszczy. Specjalnie dla naszych czytelników prognozują: Prezes Polskiego Stowarzyszenia Branży Zabawek i Artykułów Dziecięcych Robert Podleś, Patrycja Wereśniak z NPD Group i Piotr Kozak z LEGO.

W opiniach ekspertów powtarza się wątek niezależnych sklepów dziecięcych. Wszyscy są zgodni, że wcale nie są one na straconej pozycji w starciu z sieciami handlowymi.

Czytaj dalej »